（原标题：Flipboard红板报独家对话papi酱：好看的内容源自好看的灵魂）

采访背景：7月，Flipboard中国针对国内内容领域信息过载、劣质资讯泛滥等问题全面升级改版，同步推出中文名“红板报”。秉持“新闻可以很好看”的品牌理念，红板报致力于打造颜值和品质兼备的新闻APP。作为一个集美貌和才华于一身的女子，papi酱在爆红之后仍是“网红界的一股清流”，她和她的团队始终在内容质量、客户需求和热度之间寻求平衡感，不被流量冲昏头脑。在坚持“内容为王”并付诸于实践上，红板报和papi酱不谋而合。红板报上线之际，品牌栏目“红沙发专访”独家采访papi酱，二者针对优质内容生产、创意呈现形式以及papi酱成名之后的变化等问题展开了一场有趣的对话。

papi酱与Flipboard红板报联手打造优质内容

2016年4月21日，北京诺金酒店二楼宴会厅里拍出了中国新媒体的第一拍。而竞拍的物品，是短视频博主papi酱的一则贴片广告。这则广告最终以2200万的“天价”成交，虽然故事的女主角没有到场，但这一次，“papi酱”这个名字开始频繁地出现在大众的视野中。

同年6月的微博超级红人节上，Papi酱姜逸磊首次以短视频网红博主的身份正式露面。短短三分钟的颁奖视频却在互联网上掀起了轩然大波，在众多整容过度的网红脸中，这个看上去有点儿羞涩的姑娘成为了“网红里的一股清流”。一夜之间，papi酱身上的小黑裙和鞋子成为了代购和淘宝的爆款，“papi酱同款”成为商品描述的关键词，这位网红里的一股清流“被迫”做了一次“带货女王”。

去年一年，papi酱的微博积累了2365万粉丝，持续产出爆款短视频。从《上海话+英语》到《papi酱的个人小剧场》再到《papi酱的周一放送》，单个视频的点击量已近7000万。无论是产出的内容本身、天价贴片广告还是颇具戏剧色彩的资本运作过程，papi酱和她的团队papitube都引起了巨大的讨论。2015年底，在某媒体公布的“年度网红排行榜”上，papi酱排名第二，位列该榜单第一位的是国民老公王思聪。而现如今，papi酱的微博粉丝数量已在王思聪之上。

如同自媒体时代不断涌现、更替的大号一样，papi酱的成功是媒介更迭的成果。近两年的媒体圈，绕不过“短视频”、“内容创业”、“IP”这个几个词儿，papi酱正正好地站在了风口浪尖上。如果说自媒体是当下内容创业的潮水，那papi酱正呈现着潮水的一种方向，并试图改变它。

在成为坐拥2365万粉丝的Papi酱之前，上海姑娘姜逸磊还只是一个普通的中戏导演系研究生。提起上海姑娘，人们的第一印象总是温柔的“嗲囡囡”，但姜逸磊绝对不属于这一类。她更像是高晓松口中的那种北京”大飒蜜”：英姿飒爽的漂亮姑娘。在上海嗲囡囡肤白貌美精致的面孔下，藏着的是一颗段子手的灵魂。后来有人总结她爆火的原因，其中有一点就是来自于这样的反差萌：像极了苏菲玛索的脸，却有着郭德纲的灵魂。

就像所有出了名的娱乐圈人士一样，姜逸磊也有一个类似于“陪别人去考试结果自己考上了”的故事。高考那年，误打误撞随随便便就通过了中戏的考试，直到接到了录取通知书父母才知道她偷偷跑去考了中戏。然后在高三结束后的暑假，闲来无事的姜逸磊在学校的贴吧上认识了本科的同班同学哈尔滨人杨铭，一段影响深远的伟大情谊就此展开。后来，她把考上中戏解释为“运气好”。但“运气好”，也是能力的一部分，我们一般都把这样的人称作“主角命”。

2015年11月初的那个晚上，当papi酱把刚刚做好的视频《上海话+英语》上传到微博的时候，她没有料想到就是这个短短的小视频让她成为了2016年的“现象级”的网红。在此之前，她的短视频作品一直不温不火。而papi酱本人，除了创作的表达欲之外，毫无一颗想火的心。《上海话+英语》的视频在短短几小时内飙升到了170万的点击，一向爱紧张的papi酱慌了，“当时我就愣住了，吓死了。什么情况?我跟我老公说，出事儿了”。在此之后，事态的发展开始超乎于她的预期，49000个粉丝飙升到1000万，再飙升到2000万，广告、采访如约而至。之后的一年里，papi酱成为了一个IP，变成了一个自媒体时代最热衷的故事：单枪匹马，高效地积累起巨大的关注度。评价其成功的重要标准是一个又一个的数字：粉丝量，阅读数，广告价。

处于大型恐慌之中的papi酱想到了自己的同学，彼时已是Angelababy、周冬雨经纪人的杨铭。杨铭不仅是papi酱背后的最大支持，也是papi酱迷之东北口音的来源。之后，杨铭出任papitubeCEO，负责对外打理一切。杨铭曾在一场TED演讲时说：突然有一天醒来，各大公众号的标题中我就变成了papi酱背后的神秘男人。其实从本科毕业之后，两位挚友就一直商量着搞点儿事情。在不断的尝试过后，他们赶上了短视频创业的新机会。但对于papi酱而言，创作短视频之初，并没有想把它做成一份大事业。做好玩儿的内容，让自己开心，才是最真实的初衷。

“内容为王”这句话在媒体圈内流传了多年，但真正将它付诸于实践并坚持下去的人少之极少。尤其在今天，当衡量内容质量的好坏变为10万+的数字，流量带来的满足感冲昏了许多内容创作者的头脑。内容开始由教育读者，变为伺候读者。papi酱和她的团队也在面临这同样的问题，爆红之后，他们的角色也发生了变化。原先完全独立自主的内容产出者变为了客户的服务者，papi酱曾用“戴着镣铐跳舞”来这样的处境，“但你也不能因为戴着镣铐，就不去好好跳了。”papi酱也承认，在内容质量、客户需求和热度之间其实很难找到一个平衡点，但创作视频的初衷永远不会变，那就是先得过了的了自己这一关。

破过很多互联网自媒体时代纪录的papi酱好像也并没有改变太多，自拍依旧不修图，时不时黑下老公老胡，最大的梦想还是能每天闲在家里撸猫。她没有太大的野心，也不准备给自己或是团队设置一个夺人眼球的目标。自媒体时代媒介的更迭来得快也去得快，据新榜的资料显示，由平台内容提供者而晋升为KOL的浪潮在中国互联网史上集中出现过三次，博客、微博和微信公众号。而这些平台内容提供者们并不会因为平台的更迭而延续已有热度，他们随着平台而起，也会随着平台的消失而不再发出声音。下一个平台是什么，何时来，没人能知道。papi酱的运气在于赶上了短视频粉丝红利的高潮，而持续站在顶端成为一个不可替代的品牌，需要的远不止是运气。papi酱和她的团队或许只是做对了一件事儿：坚持做下去。”坚持“是papi酱采访中最多提到的词，坚持自己，坚持内容质量，坚持有趣......

对于之后的路怎么走，papi酱依旧准备顺势而为。不排斥任何可能，在任何状态下都坚持做自己。

访谈实录

Q&A

F=Flipboard红板报

P=Papi酱

F：最开始录制视频发布视频的时候有过严格的规划吗?

P：没有规划，也从来都没想过会做成现在这个程度。当时我处在研究生毕业之前、刚排完大戏的一段空档期，不知道该干什么，拍视频是我感兴趣的事，就觉得拍着玩玩好了，于是就有了一开始的视频。

F：有没有想过自己会有爆红的这么一天?

P：完全没想到。做视频也不是为了爆红而做的。最开始并没有想把这件事做成事业，纯属为自己开心。

F：最开始刚刚发现自己火了之后有什么感受?

P：那个时候，突然一下有几百个人转了我的视频，除了开心，我还有点恐慌，一下子并不明白到底发生了什么。

F：爆红之后的内容创作是否没有之前那么随心所欲了?

P：从最初到现在，我做视频的标准首先得是我自己喜欢。所以基本上每一期视频都是我自己喜欢的、感兴趣的内容，如果我不喜欢某个内容，是不会把它做成视频的。我也做不出来。所以在创作上，我们还是保持随心所欲、天马行空。

F：你如何平衡内容质量、客户需求和热度之间的关系?

P：内容质量、客户需求和热度，其实很难找到一个平衡，他们本身就会有相互矛盾的部分。在接广告的时候，我们的第一要务还是要保持内容的有趣，然后把广告与内容相结合，恰当地植入进去。我们发现，当整个内容足够有趣的时候，粉丝是不会排斥广告的，甚至还会认为广告打得6，也会照样转发。所以我们也会努力说服客户，把最关键的品牌信息点给到我们，创意的部分让我们来，给我们最大的创作空间，这种时候，往往效果最好。

F：现在的视频和之前的视频其实有不少的改变，为何做出这样的改变?

P：我其实没有在刻意改变什么所谓的风格。我们每一支视频的形式或风格，都是为内容服务的。当我想到一期视频的主题和内容后，我还需要找到一个合适的形式来承载，这可能就会形成不一样的视频风格。

F：粉丝反馈怎么样?尤其老粉。

P：粉丝其实不会在意我们形式的改变，大家更关注的还是内容本身，只要形式是适用于内容的，就行。如果我们的视频帮他们说出了想说的话，或者让他们在视频里仿佛看到了身边的人，又或者只是简单的哈哈一笑，他们都会买账。

F：你后来也加入了内容创业的大军建立了papitube，你认为内容创业最重要的是什么?

P：独特、坚持、创新。

F：你觉得什么才是“好看的内容”?

P：见仁见智。这和每个人的审美有关系。我个人以为“把故事说明白+合适的表现形式+引人思考的观点”就是“好看”的内容吧。浅薄的观点，不足为据。

F：现在papitube的团队有几个人?

P：papitube员工现在有三十多个人了。前段时间大家刚刚一起去玩耍。

F：你招人和签约新作者有什么特别的标准吗?

P：我们招人有几点会特别注意：这个人有趣，他/她的内容有趣，有一定的品味，人品好。签新作者也差不多，有个人魅力、有独立的想法、善于表达。

F：你觉得papitube的使命是什么?

P：给更多人带来快乐，能让人收获更多。

F：知道你刚从戛纳广告节回来，有什么收获吗?你是第一个走上国际广告营销舞台的意见领袖、互联网内容创作者，你觉得为什么是你?

P：看到了世界广告人在创意方面新鲜大胆的尝试，是一次非常开眼界的旅程。现在整个广告营销都在往互联网转型，我们现在在做的其实也还停留在一个初级阶段。能去跟大家分享短视频植入的心得，是一件非常有意义的事，希望以后也可以和广告行业的同仁多探讨，碰出更多火花。

F：你曾经把自己的爆红归结为“运气好”，现在还是这么认为的吗?

P：我的初高中是重点学校，大学和硕士是中戏，我见过太多太多牛人。我肯定不是最差的，但也远不是最牛的。所以我还是觉得我运气好。

F：有没有想过不红了之后怎么办?

P：“红”不是目的，当初拍视频也不是“一心想红”，我认为如果把目光瞄准在“红”这件事上，也很难做好内容。红或不红，你也还是你，你的日子也还是一样过。我的态度是，不管关注度如何，专心做自己的事，就够了。

F：你觉得自己最厉害的一点是什么?

P：应该是坚持吧，忠于自我。从开始做视频，到所谓的“爆红”，中间也有半年的时间。那时我的视频并没有任何人看，周围朋友也都觉得挺不靠谱的，但我似乎并没有受到这些影响。可能这是我的特点之一吧，比较忠于自己内心的想法，对自己的想法也比较坚持。

F：成名之后的生活和现在有什么变化吗?

P：其实并没有什么太大变化，可能就是更累更忙，以及认识我的人与以前相比多了一些吧。比如可能偶尔会有粉丝认出我和我合影，但一开始我挺迷茫的，不知道别人为什么要跟我合影。生活上也没有什么变化，能宅在家就宅在家，不过现在去公司的时间多了，要经常和同事们聊选题和创意，聊视频怎么做。

F：作为一个发自拍不修图的真性情女子，成名之后有没有偶像包袱?

P：应该没有，不过脸过敏的时候就不愿意见人或照相，毕竟还是一个要面子的年轻(30岁)女性……

F：现在几乎没有小女孩自拍不修图了，但你为什么不加滤镜不修图?

P：有时候我加了滤镜但是大家好像没有看出来，我很苦恼……有时候一着急会忘了加，修图软件用的不熟练，还在练习中。而且我具体长什么样视频里大家已经很清楚了吧……

F：最开始有人说你像苏菲玛索，你什么感觉?

P：哈哈哈哈哈哈哈!是“低配版的苏菲玛索”。我不动声色地在内心狂喜……

F：你觉得你是在“靠脸吃饭”吗?

P：我倒是想靠脸吃饭啊哈哈哈哈哈!玩笑话了……我从小到大见过太多美人了，你以为美人的人生必定一帆风顺，然而事实绝非如此。没有人能真的靠脸吃饭。美丽的蠢货一样惹人厌。

F：问一个特别俗的问题：如果上天给你一个选择，美貌和智慧只选一个，你会选择哪个?理由是什么?

P：能不能选身高……我想选身高。想再长高5公分。我觉得老天爷会觉得这笔生意很划算然后满足我的。

F：你的百度百科认证信息是“中国内地演员”，之后会继续朝这个方向发展吗?会尝试做导演吗?

P：我不排斥所有可能，演员、导演，或者是什么其他身份，都可以去尝试，不过也要看机会，看是否合适。

F：Flipboard红板报新增了许多新鲜有趣的话题，来做个选择题：NASA大发现，美少女，硅谷，共享经济，猫奴，黑科技，冷知识大百科，最新美剧，极简主义，LGBT这些话题里你对哪几个比较感兴趣?

P：NASA大发现(不过我觉得我应该看不懂)、猫奴、黑科技、冷知识、美剧。

F：Flipboard红板报改版了，你觉得怎么样?

P：非常有趣，很简洁，想看的内容一目了然。给你们加个油吧，祝红板报越办越好。

红沙发专访是Flipboard红板报的一档对话栏目，嘉宾是来自不同领域的Flipboard超级粉丝。让我们畅所欲言，一起聆听爱我们的和我们爱的故事。

(原标题：Flipboard红板报独家对话papi酱：好看的内容源自好看的灵魂)

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