（原标题：越山向海宝马体验式营销跑“接力”）

7月7日晚，2017BMWX之旅在冬奥会举办城市张家口崇礼正式启动。在历经了十年历史之后，宝马结合跑步的形式，携美国著名接力赛事HoodtoCoast，为2017宝马X之旅赋予“2017BMW越山向海人车接力赛”的新形式，而宝马在华的体验式营销活动，也呈现出“你方唱罢我登场”的接力赛节奏。

X之旅回归：不止开车还要跑步

X之旅是宝马首先于2006年引入中国的体验式营销活动，开启了同类活动之先河。

2017年回归的宝马X之旅不再局限于“驾车”，而是与接力马拉松有机融合在一起。宝马X家族车型将与五位跑者结为一组，共同挑战上百公里的艰苦赛道，比赛覆盖东西南北以及东南五个大区，全程超过1550公里，穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林，最终将在哈尔滨的冰封雪原收官。

宝马将把X车型打造为跑者的忠实伙伴，并借助比赛过程彰显X车型的高效动力、极致性能和人性设计。以全新的形式为X之旅开创的体验式营销赋予全新的体验。

作为宝马X之旅的发起人之一，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐表示，随着X之旅进入全新的发展阶段，相信宝马品牌也将得到进一步升华，宝马始终以最符合中国精神的方式，与驱动中国向前发展的年轻精英深入对话。

X车型热销：即将集齐X1-X7

作为X之旅和越山向海人车接力赛的共同主角，宝马X家族车型凸显了自己在宝马产品线中的重要地位。据悉，目前，宝马X家族车型的销量已经占到宝马品牌全球销量的三分之一，在中国，宝马X家族产品在今年上半年更是实现了同比增长42.6%。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智透露，未来宝马X家族除了将会有更多的车型之外，在技术方面还将引入来自宝马i品牌的新能源技术以及M品牌的高性能技术，为消费者提供更多的产品和动力选择。

据刘智介绍，宝马X2将于2018年量产，并有望国产。首款全尺寸SAV宝马X7也将于同年推向全球市场。至此宝马X家族将形成X1-X7的布局。

体验式营销：“接力赛”已经开跑

今年3月，宝马上海体验中心揭幕，举起了宝马这一年体验营销接力赛的“第一棒”。宝马中国市场副总裁梅晓群透露，全新的X之旅启动之后，今年9月，宝马还将首次导入BMWMFestival，为宝马M品牌的粉丝们打造一个驾驶体验和汽车文化交流的空间。此外，宝马“3行动”，宝马艺术车等老牌体验式营销活动也已经先后登场。一系列体验式营销活动，已经呈现出“接力赛”的节奏。

这些营销活动与宝马良好的市场表现相得益彰。上半年，宝马在华销量达到29.4万辆。豪华C级车销量冠军宝马5系在6月底刚刚完成换代，下半年将全面发力，宝马较早布局新能源车的战略也得到回报，新能源车也将成为下半年宝马逐鹿中国市场的一大“利器”。文/记者杨铮

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(原标题：越山向海宝马体验式营销跑“接力”)

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