电商平台布局线下以及传统零售渠道进军线上动作还未停息，品质电商已经悄然升起，电商平台进一步细化。

曾经将电商视为洪水猛兽的传统零售渠道玩家们发现，彼此携手或许是赢得这场游戏的终极密码。品质电商和线下实体店结合，将是电商下一个十年的走势。

记者杨刚

品质电商兴起的新大陆

中国电商增速已开始放缓。国家统计局数据显示，中国网上零售额增速从2014年的49.7％，到2015年的33.3％，到2016年的26.1％，一路下滑。

红利增速放缓的同时，用户也开始出现分层，一部分用户开始从关注价格发展至关注消费体验，电商发展已经逐步成熟，品质电商的发展时机也应运而起。

互联网资深观察者李东楼认为，如今全民网购的大背景下网购用户的分层开始越来越明显，不同层次用户的消费需求、特征、关注点越来越不同。从大体上来说网购用户被分为"淘货"和"选货"两类。淘货的用户更关注价格，用时间换钱，选货的用户更关注品质，用钱换时间。

而随着90后网络原住民的不断涌入，品质用户的基数不断壮大，不同于80后对于网购低品质的高忍耐力，90后的用户认为网络购物=购物，购物就应该有品质保障，因此品质电商迎来了新的契机，这波品质电商中既有像京东直营以家电为主要卖点的大卖家，也有像好多巴多主打品质生活的新玩家，据说短短时间累积了几千万用户。

电子商务“十三五”发展规划起草者、中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，《电子商务十三五发展规划》，明确提出要鼓励发展品质电商，鼓励线上线下融合，品质电商迎来了发展春天。

零售密码逃不开线上线下

易观智库日前发布的《中国网络零售B2C综合年报2017》指出，在国内消费升级的市场环境下，品质化电商，将成为网上零售业升级的一个重要趋势。

因为对于品质电商而言，他们服务的用户是更挑剔的，无法接受网购一直存在的概率性的好，必须是次次购物都满意而归。

如何才能保证商品的质量？

“体验，完美的体验。”资深电商专家，好多巴多创始人刘健表示，每一款商品都让消费者线下体验，淘汰不满意的商品，线上购物满意而归。

线上与线下的融合是大势所趋。亚马逊、当当网、淘宝、京东、御泥坊、阿芙精油……都已经全面启动线下实体店。

线上渠道的优势是可以让消费者省力，利用互联网平台无限延展性，方便地买到心仪的产品；与线下可以更精准的触达消费者，消费者通过线下体验店能拥有更优质的用户体验，从而实现用户拉新以及提升品牌影响力。

目前电商竞争处于一片红海，品质电商与线上线下结合，能帮助新零售找回新增长空间。

“好多巴多”应运而生

5月21日，一家以解决网购消费信任这一核心问题，只卖正品的电商平台上线。与此同时，它的第一家线下体验店好多巴多生活馆在湖南长沙同时营业。

“我们觉得应该有一个电商平台，为消费者提供品质更高、性价比更高的商品，帮助消费者解决消费信任难、选择难的问题。”好多巴多创始人刘健表示，所以我们线上平台和线下实体店同步运营，这样才能更好地保障用户体验。

“对于好多巴多，消费者可能不熟悉，但提到大茶网应该不陌生。”刘健表示，好多巴多是大茶网的升级，从涉农领域扩展到了全品类，给消费者提供更有品质的生活。

好多巴多生活馆完全区别于其他的零售店。简约、整洁、生活场景化的布置，让人耳目一新。刘健表示，好多巴多计划3年内开出800家生活馆，4万家服务站。

据了解，好多巴多帮消费者选一张纸都是万里挑一。既要保持安全健康，又要有高性价比，这看似是一个矛盾体。

“只有解决了不可能，才有存在价值，并获得消费者信任。”好多巴多供应链负责人告诉记者，他们跑遍了产竹纤维纸的4个省份，从21个厂家抽样检测，挑出5个样品给消费者试用，试用人员从价格、舒适度、手感、吸收等数十个项目填写试用表，选出最受欢迎的产品。

“我们砍掉了所有的中间环节，从厂家直采，并深入到每个一个生产环节，来确保商品品质与性价比。”刘健说。

业内人士表示，好多巴多把品质电商和线下实体店结合起来，这代表了电商下一个十年趋势。

《大茶视界》各地广告、

发行负责人

马鞍山杨方明18955593557

梧州黎坚斌13707741646

哈尔滨姚庭擒15204612902

大庆徐青13704895558

库尔勒孙铁良13652078929

郑州张彦成13903719593

新郑王书之13223097822

禹州赵红伟13838021513

西平刘长运13938395569

鹤壁孙金亮13569669111

安阳董克13937226846

南阳曾庆双15637765324

英德李灵15303003288

东莞陈梅英13902641705

成都陈水源15802882220

南昌黄彦军15180164132

常州李洪春13401386819

淮安孙文广18952327108

盱眙张少军13901400602

无锡龚妮娜15052748407

宿迁石磊18951456037

沧州王国霞15227546826

诸暨郭小英18218800696

天津苏海珍13820608283

沈阳李爽18645064770

太原葛静18803518133

台州洪璐13732356906

焦作亓合利18623895252

临沂徐新程18263963363

中牟田月美18037273658

武汉张亚雄15727029799

许昌高红13069528864

厦门潘阿惠13720872817

秦皇岛王贺平130018279999

(原标题：品质电商+线上线下＝零售密码)

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