“干吗呢？”“上派派”“干吗呢？”“偷红包!”“干吗呢？”“上派派偷红包啊！”如果稍加留意，在全国很多城市的楼宇等电梯或逛超市的时候，你会发现由关晓彤、大张伟、邓紫棋、小沈阳等一众明星扎堆的“魔性”广告格外引人注目。熟人社交应用派派的“全明星大片”占领了很多写字楼广告屏。

在这波刷屏式的广告冲击下，今年4月派派在AppStore社交免费排行榜上已经超过陌陌升至第4位，仅次于微信、QQ和微博。

派派到底是什么？按照官方介绍，派派是一款以偷红包、娱乐社区、整蛊好友为核心功能的熟人娱乐社交的产品。通过派派，可以像偷菜一样偷取好友现金红包并提现，整蛊自己的熟人好友等互动。

朋友越来越多，但是联系却越来越少，无互动开始成为一种常态。对于这种“熟人不熟”的怪象，派派创始人单明认为，社交软件目前已经被工具化，当有联系需求时才会被打开。如何才能解决这一社交痛点？这也是单明当初创办派派的缘由。

在派派平台，95后、90后、80后用户分布均匀，400万日活跃用户每天都可以“偷”到不止一个现金红包，还可以通过邀请好友等任务及活动来领取现金红包。产品覆盖面很广，在用户量前十的地区中，既包括了北京、广州、深圳这样的一线城市，也有郑州、石家庄、哈尔滨等二三线城市。

在单明看来，社交市场仍有上升空间，重要的是对市场的判断和选择，通讯领域已经有了微信，陌生人社交有了陌陌，他们各自做得已经非常出色，再去选择和二者正面交锋胜算必然不大，倒不如找准一条还没人走的路，派派目前也正是这样做的，“至少偷红包是用户喜闻乐见的，并且只有派派在做”，这样的打法才有成功的可能。

(原标题：用娱乐重新定义熟人社交)

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