今年夏天，啤酒品牌之间的大战有什么不一样了？

　　在过去，总有一群人对于夏天的到来要更为敏感。他们要在天气炎热起来之前，赶紧在便利店冰柜里塞入最新推出的限量啤酒包装，或者在夜宵排档拉起易拉宝——对于啤酒公司而言，夏日就是一个隐形的销售战役，更何况今年还是四年一度的俄罗斯世界杯。

　　今年夏天，一些细微的变化在各个渠道和消费场景中发生——消费者的购买行为、饮用习惯、热衷的口味……比如线上购买啤酒正在日益普及：天猫酒水本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍，而外卖软件饿了么在世界杯前四场比赛的啤酒订单量就超过了40万瓶。

　　除此之外，线下消费特别是夜场消费，仍然是不少啤酒品牌布局的重要消费场景——酒吧、夜店、餐厅乃至夜宵排档，被足球和荷尔蒙影响的消费者比通常更容易作出消费行为。“从百威啤酒销量来看，夜场消费相对更多”，百威亚太北区市场副总裁车祁对界面记者说，“除了夜店、KTV，世界杯期间最受欢迎的运动酒吧也有迅猛增长。”

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