正值年中，各商家按惯例开展年中促销。与往年不同的是，众多在实体店里消费的市民通过手机的各种支付渠道线上付款。各移动支付通过满减、买赠等优惠方式争夺冰城消费者。

在实体店购物上京东付款

道里华联商厦年中庆期间，记者在店里购买156元的商品，营业员称店里正与京东搞活动，用手机登录京东，绑定信用卡，在京东上付款满100元减50元。记者下载“手机京东”页面，完成注册并绑定信用卡后，到收银台用手机扫二维码，进入京东支付页面，对准收银员手中的条码枪一扫，完成交款实际金额106元。

因有满100元减50元的优惠，与记者同一时间段付款的消费者几乎都选择京东付款。华联开放了WiFi，营业员更是手把手教一些年龄较大的消费者完成下载、注册、绑定、付款。看到手机随即收到的优惠50元的“京东支付”短信，50多岁、此前没有过网购经历的刘女士将京东的页面留在了手机上。

无独有偶。麦德龙超市也连续三天推出200多种商品买一送一优惠，条件是用微信支付来结账。记者还了解到，有的超市已将前一阶段的“每周五微信支付满50元减5元”的优惠扩展到天天有；还有的超市与线上支付平台联合，消费者微信支付时，线上平台随机赠送鼓励金；一些大型超市将微信支付与支付宝同时纳入店里的收银系统。

支付方与实体店各取所需

据了解，华联商厦是京东支付在哈尔滨发展的第一家线下实体商超合作伙伴，由于开展活动，最近的客流量明显增多，销售额也在上升，其中线上支付占总体销售的60%至70%。在优惠活动中，京东支付还与华联联手进行满200元赠200元券活动。200元赠券是京东的电子券，分不同面值共6张。消费者再次在华联购物付款时，用京东支付便可用这些电子券抵相同金额。这就表示，将有一些消费者此后一段时间内要在华联持续购物6次，登录京东6次。

华联商厦有关负责人说，此次京东与华联的互动，所有减钱、送券的补贴都由京东来支付，华联只需提供真实的商场和实惠的价格。华联商厦在与京东支付的互动中，确实能把一些陷入网购的消费者拉回商场，更重要的是，京东支付也实实在在圈了一回粉。

优惠多为抢移动支付市场

哈工大管理学院智能营销研究所所长李国鑫认为，京东这次与哈尔滨华联的互动，为的是抢客户。许多人在购买大宗商品时，很少使用支付宝或微信付款，更多的还是选择信用卡或银行卡，而京东支付就是在拉拢这些潜在的大客户。同时，通过与线下实体商超合作，京东拓展了线下移动支付场景，黏住了更多用户。同京东一样，微信和支付宝发起的各种优惠活动，其根本目的都是抢占移动支付市场。

李国鑫认为，未来围绕支付场景的争夺会更加激烈，而谁能在用户的衣食住行中占据更多的场景，谁就能在这场移动支付大战中抢得先机。

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