绝妙的东西让人有四个动作：一秒听懂、拍案叫绝、心悦诚服、一传百千。

石屏定位“清泉石上流”，石屏的建设局长说“这个定位可以用一千年！”“清泉石上流”这五个字，跟大理的“风花雪月”一样，每个字都代表了一类旅游资源。

第一个字是“清”字——海菜清，海菜腔最大的特点就是“清新”，异龙湖水清，“清”字代表了自然风情；

第二个字是“泉”字——喜客泉和60多个龙潭神泉，这个“泉”字把它的泉水文化概括了；

第三个字是“石”字——石屏风，石屏镇城之宝“石屏风”和旭甸化石村。

第四个字是“上”字——豆腐上，石屏豆腐天下闻名，是全世界唯一不用酸水而用井水点出来的豆腐，当地流传一句话“吃肉不如吃豆腐”，其次石屏豆腐古代是上贡朝廷的贡品，第三，当地人还说“吃豆腐易上榜”。

第五个字是“流”——人一流，石屏民谚“对门两翰林，三步五进士，举人满街走，秀才多如狗”，云南唯一的状元也出在这里，所以是人才第一流。

这样一来，“清泉石上流”，五个字把石屏的多样性的文化一语概之。

清——海菜清
泉——喜客泉
石——屏风石
上——豆腐上
流——人一流

五个字把石屏最准确而精练的概括了，给人无穷的联想，而联想是产生旅游消费最重要的元素，这是熊大寻旅游策划公司说服当地官员的第一个理由。

第二个理由是，中国地势西高东低，所以中国的江河都是由西边向东边流的，一江春水向东流。但到了石屏这个地方，主要的三条大河在石屏境内却是往西边流的，这就对应了“清泉”到了“石屏”往“上”“流”，这就是“清泉石上流”。第三、石屏古城坐落在一个巨大的石壳上，其下是地下湖，井水清甜，户户相通，涌上石城，故名清泉石上流。

绝妙是最好的说服力！绝妙就是不讲道理，不许超越！永远不要强词夺理，把功夫花在拼命接近绝妙上。不要花在无谓的争辩上。什么叫妙不可言？就是绝妙的的东西，不用讲话，直接征服！旅游策划和规划，按这个标准来做，每年就不会有上千亿资金浪费在平庸致命的规划上了。企业产品策划和咨询，按这个标准来做，你就会知道你的一半广告费到底浪费在哪儿，你的广告就会产生十倍的效果！

定位及广告口号一定要力求绝妙，有的策划人和广告公司，没有能力追求绝妙、没有能力到达极点，随便给你一个“粗大直”的定位口号，叫你拼命花钱打广告。为什么？一年花几亿打广告，再烂的广告词也变成耳熟能详了，大家都熟悉好像就是“好创意”，这样可以掩盖他们创意的不行。

“绝妙”恰恰能节省大量广告费，产生口口相传的效应，最关键让人心服口服。不够绝妙的广告再投多少钱，人们是口服心不服，难于流传。对于城市和旅游景区来讲，流传百年的口号和定位是极其重要的，企业三五年就没了，城市和景区要千百年存在下去，因此，一定要绝妙的定位和口号，一次策划到极限，一千年不变！

还有的策划人和广告人告诉你一定要把项目名称放到口号里，熊大寻旅游策划公司认为这不是必要条件。因为他们不懂“绝妙”的作用，地名放口号里，确实能省一点传播费用。但是这是次要的，首要是要绝妙。如果能放则放，不能放则罢。“打土豪，分田地”也没放主角的名字啊。诺基亚“科技以人为本”、红塔山“山高人为峰”、雀巢“味道好极了”、金利来”男人的世界“、耐克”just do it“只管去做、山西”晋善晋美“、香港”动感之都“，这些著名品牌都没有把主角和地名放到广告词里啊！很简单，把地名放到广告词前加冒号就行了。（石屏：清泉石上流。武汉：高山流水，白云黄鹤。）不要强放地名，而不顾妙味。”床前明月光，李白的故乡“为了留名这就很扯蛋，“疑是地上霜”这就很千古。

“奇妙美”比“粗大直”传播好太多太多！可以摄亿众，可以传千年。

什么叫美妙？妙和美是一体的，妙了一定美！美不一定妙。做到绝妙就是绝美！

很多设计很美，但为什么传播不行？因为不妙，只有绝妙才能体现事物之间的隐秘联系，才能体现顶级创造力，只有绝妙才能流传，才能千古。

绝美的事物就是万众仰慕、千古铭记！黄山华山，西施貂婵。黄山松，奇美，华山险，奇险，一松一险，妙韵无穷，绝妙加美，才可流传。西施綄纱沉鱼，貂婵焚香闭月，美到极致方为妙。绝妙加美，乃得千古。没有沉鱼和闭月之绝妙和隐秘联系，两位再美也泯然众人也。绝妙才是传播。

有专家用统计学方法做了一个诗歌影响力排行榜：

唐诗第一名崔颢《登黄鹤楼》“黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。”，一句绝妙好诗，就可成就唐诗第一和四大名楼。让诗仙李白羡慕嫉妒恨“眼前有景道不得，崔颢题诗在上头”。绝妙就是不可超越！李白也做不到！

第二名王维《送元二使安西》

劝君更饮一杯酒，西出阳关无故人。

第三名王之涣凉州词

羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关。

第四名王之涣《登鹳雀楼》

白日依山尽，黄河入海流。

欲穷千里目，更上一层楼！

绝妙之处分别是：黄鹤白云比千载时空（二者绝妙联系），阳关西漠比苍凉，玉门关比肃杀，层楼比境界。多物关联，找到心境与物境隐秘通道，营造意境不可超越。

古代著名诗人大多是人生不得意、穷困潦倒，没钱打广告、没权进课本，但只要做到绝妙好词，马上洛阳纸贵，风行天下。左思《三都赋》受到广泛好评，由于当时还没有发明印刷术，喜爱《三都赋》的人只能争相抄阅，因为抄写的人太多，京城洛阳的纸张供不应求，一时间全城纸价涨了几倍。立即开始“绝妙创意”四步流程：至信至诚、病毒传播、无限消费、千古流传。没有印刷术的年代就已经挡不住“绝妙”的影响力和传播力，现在呢？！

前四名诗仙诗圣都没有入榜，崔颢因为一首绝妙好诗就能流传千古并名列第一。这四首诗都是找到了景物与心境的隐秘联系，做到了绝妙，创造了出神入化的妙境，到达诗之最高峰。崔颢和王之涣对大众来讲都不太有名，但一句绝妙好词，足以名垂青史，并且承包了四大名楼的一半，一句绝妙好词成就两大千古名楼。

绝妙就是传播。绝妙就是绝唱，绝妙就是永恒！与人类共延续。没有绝妙何以写诗？没有绝妙何以策划？没有绝妙何以创意？绝妙就是成功。

宋词前五名，第1名：苏轼《念奴娇·赤壁怀古》：大江东去，浪淘尽，千古风流人物。

第2名：岳飞《满江红·写怀》：三十功名尘与土，八千里路云和月。

第4名：苏轼《水调歌头》：人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。但愿人长久，千里共婵娟

第5名：柳永《雨霖铃》：多情自古伤离别，更那堪冷落清秋节！今宵酒醒何处？杨柳岸，晓风残月。

绝妙之处分别是：江浪比历史和人物（二者绝妙联系）、云路月比功名、月圆月缺比聚散、杨柳风月比离别。绝妙就是找到事物的关联，意境推向极致。这些绝妙诗词，都在此心与此境的抒发上达到了极限，不可超越，所以绝妙，所以千古。

王国维在《人间词话》中说：古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界：

“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。” 此第一境也；

“ 衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。” 此第二境也；

“ 众里寻他千百度，回头蓦首，那人却在，灯火阑珊处。”此第三境也。

第一境界为登高望远，学习智慧。第二境界为上穷碧落，搜肠刮肚。第三境界为功到自成,一朝顿悟,发前人未发之秘，辟前人未辟之境。发现天道，创造绝妙。绝妙思维和绝妙创意，就是要找到暗处那人，找到不同事物的隐秘联系，洞悉本质，直达极点。

古诗需要较长的时间才能造就景区，古人也是有意为诗、无意炒景。现在我们的目的不一样，手法要更胜古诗，要更绝妙，比如“风花雪月，自在大理”、“古镇大院山水画”要每个字每个词都妙，而且让人秒懂，这样才能快速传播。这个难度比写一流诗歌还难。

佛教讲妙法、妙音，真空妙有、妙行无住，妙即无住不滞，是最高智慧。做到绝妙就是发现上天的秘密，即道，即规律，即定理，即造物，即创造。

绝妙不是天马行空，个体发挥。绝妙是二物互联、多物互联，群体互通，是通事物，通人性，所以具通天之力，达通天之境。

绝妙不是深奥难懂，不是看完不懂，不是口服心不服，而是小学文化秒懂，当场拍案叫绝！至信至诚！无由传播、激动传播、炫耀传播。绝妙不是深奥，绝妙只是点炮。这就是我最想要的！绝妙就像魔术，把最不可思议的东西，用最简单的形式表现出来。齐白石的画、肖邦的音乐都是一眼一耳就心悦诚服，只因绝妙、天工，有宇宙之机。

绝妙不是像国际广告人表现自己的小聪明，把创意搞成脑筋急转弯和智力题。而是发现老天的智慧，把它找出来。绝妙是老天策划好了的，我们只是来发现它。所以，绝妙是自然大道，不牵强、合人心，心服口服。

妙手天成，宇宙自然用绝妙这种方式构成，绝妙是上天能量的最高体现。因此，绝妙更主要的是发现而不是创作。“创意”是人工，牵强，需要发明一套逻辑来说服；“发现”是天工，不用解释，自然服帖。我们提的“绝妙创意”也是指天工，天的创意，这个方法准确的表述应该是“发现绝妙”。

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